Diễn đàn tập trung làm rõ vai trò của thương hiệu trong tạo dựng giá trị kinh tế, nâng cao năng lực cạnh tranh và thu hút các nguồn lực cho doanh nghiệp. Trong quá trình hội nhập, thương hiệu ngày càng được nhìn nhận không chỉ là dấu hiệu nhận diện sản phẩm hay doanh nghiệp, mà còn là tài sản chiến lược gắn với uy tín, vị thế và giá trị trên thị trường.
Niềm tin tạo nên giá trị thương hiệu
TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh phát biểu tại diễn đàn
Phát biểu tại diễn đàn, TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh, cho rằng: Thương hiệu có thể được tiếp cận ở nhiều cấp độ, từ sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức, địa phương đến thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, ở bất kỳ cấp độ nào, yếu tố cốt lõi làm nên giá trị thương hiệu vẫn là niềm tin.
Theo TS. Võ Trí Thành, niềm tin không chỉ mang ý nghĩa về mặt hình ảnh mà còn tạo ra những giá trị kinh tế cụ thể. Khi người tiêu dùng tin tưởng, họ có thể sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho sản phẩm, dịch vụ. Với doanh nghiệp, thương hiệu có uy tín cũng tạo điều kiện thuận lợi hơn trong thu hút nhân lực, công nghệ, vốn và tri thức.
Thương hiệu đồng thời góp phần giảm chi phí giao dịch khi người mua không phải dành quá nhiều thời gian và nguồn lực để kiểm chứng thông tin về sản phẩm, dịch vụ. Từ đó, sự khác biệt mà thương hiệu tạo ra trở thành một yếu tố gắn chặt với năng lực cạnh tranh.
“Trong bối cảnh Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều quyết sách chiến lược, câu chuyện thương hiệu và năng lực cạnh tranh cần được nâng lên một tầm mới. Mục tiêu cuối cùng rất thực tế: làm sao để thương hiệu tạo ra giá trị, thu hút dòng tiền và các nguồn lực về cho đất nước, thông qua sự lựa chọn, mua sắm và tiêu dùng của khách hàng”, TS. Võ Trí Thành nhấn mạnh.
Từ góc nhìn quản lý nhà nước về xúc tiến thương mại, bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực Xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), cho rằng trong quá trình hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng ngày càng quan trọng, thay vì chỉ tập trung vào mức độ nhận diện thương hiệu.
Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải gắn xây dựng thương hiệu với năng lực tạo ra giá trị, duy trì chất lượng và đổi mới liên tục. Một thương hiệu bền vững không thể tách rời năng lực thực chất cũng như khả năng đáp ứng ngày càng cao của thị trường.
Đổi mới sáng tạo nâng giá trị thương hiệu quốc gia
Một nội dung đáng chú ý tại diễn đàn là mối quan hệ giữa đổi mới sáng tạo và thương hiệu quốc gia. Phân tích vấn đề này, TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ), cho rằng đổi mới sáng tạo có tác động mạnh mẽ đến giá trị thương hiệu quốc gia.
Các số liệu về Chỉ số Đổi mới sáng tạo toàn cầu năm 2025 và bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia của Brand Finance được đưa ra tại diễn đàn cho thấy mối liên hệ đáng chú ý giữa năng lực đổi mới sáng tạo và giá trị thương hiệu.
Theo Chỉ số Đổi mới sáng tạo toàn cầu năm 2025, 10 nền kinh tế dẫn đầu gồm Thụy Sĩ, Thụy Điển, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Singapore, Đức, Phần Lan, Đan Mạch, Hà Lan và Trung Quốc.
Trong khi đó, bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia năm 2025 của Brand Finance ghi nhận Hoa Kỳ đứng đầu với giá trị 37,3 nghìn tỷ USD, tăng 16%; Trung Quốc đứng thứ hai, tăng 3%; Đức đứng thứ ba; Anh vươn lên vị trí thứ tư, vượt Nhật Bản.
Theo TS. Trần Lê Hồng, giá trị thương hiệu quốc gia theo phương pháp của Brand Finance được tính toán trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế. Sự trùng lặp giữa nhóm các nền kinh tế dẫn đầu về đổi mới sáng tạo và nhóm có giá trị thương hiệu quốc gia cao cho thấy mối liên hệ giữa năng lực đổi mới sáng tạo với giá trị thương hiệu.
Ông nhấn mạnh: “Dẫn đầu về đổi mới sáng tạo sẽ tạo ra sự dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia”. Từ góc độ này, thương hiệu quốc gia không chỉ được hình thành từ hoạt động quảng bá, mà trước hết phải được tạo dựng bằng năng lực của nền kinh tế, doanh nghiệp và khả năng đổi mới sáng tạo. Mỗi doanh nghiệp có năng lực phát triển, đổi mới và đáp ứng tốt nhu cầu thị trường sẽ góp phần củng cố giá trị chung của thương hiệu Việt Nam.
Quang cảnh Diễn đàn. Ảnh BTC
Gắn thương hiệu với năng lực cạnh tranh
Các ý kiến tại diễn đàn cho thấy thương hiệu chỉ có thể trở thành một tài sản có giá trị khi được xây dựng trên nền tảng năng lực thực chất và được thị trường kiểm chứng bằng niềm tin. Trong quá trình đó, công nghệ và chuyển đổi số là những công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng, mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng và chuyển hóa giá trị thương hiệu thành kết quả kinh tế.
Trong khuôn khổ diễn đàn, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh giới thiệu bộ ba ấn phẩm nghiên cứu gồm: “Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế”; “Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng”; và “Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán”.
Các ấn phẩm do Nhà xuất bản Công Thương ấn hành, tập trung nghiên cứu cả lý luận và thực tiễn về quản trị thương hiệu, đồng thời tiếp cận những xu hướng kinh tế mới như kinh tế trải nghiệm, công nghệ và hội nhập quốc tế.
Từ những trao đổi tại diễn đàn có thể thấy, xây dựng thương hiệu trong giai đoạn mới không thể chỉ dừng ở việc tạo dựng hình ảnh hay tăng mức độ nhận diện. Điều quan trọng hơn là tạo ra giá trị thực, duy trì chất lượng, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và xây dựng niềm tin trên thị trường.
Đây cũng là nền tảng để doanh nghiệp Việt Nam nâng cao giá trị, mở rộng thị trường và từng bước củng cố năng lực cạnh tranh trong quá trình hội nhập quốc tế.